TCC - 2007

Produto: Leite Condensado Moça – Nestlé

Desafios do grupo/agência:

Conquistar as consumidoras mais jovens de 25-35 anos das classes A/B/C, que em sua maioria levam uma vida dividia entre trabalho, estudo e família.
Manter as consumidoras fiéis à marca de 26-55 anos das classes A/B/C que em sua maioria já possuem uma família, trabalham e tem o hábito de cozinhar.
Não tratar essas consumidoras como antigas donas – de – casa e sim com uma linguagem moderna e criar identificação com a marca.
Aumentar a participação do mercado que vinha caindo ao longo do tempo.

As soluções:

Desenvolver uma campanha nacional.Trabalhar com o nome “Moça” fazendo menção ao produto (já que este é sinônimo de categoria) e ao mesmo tempo um estado de espírito, porém tomar cuidado para a campanha não ficar (sem ofensas) “gay” (não sei se este é o melhor termo a ser usado).
Trabalhamos com os vendedores internos da Nestlé, os 3 melhores de cada região que mais vendessem o produto ganhariam uma viajem com a família para a Suíça, sede da empresa.
Ao intermediário, descontos e uma reforma na loja aos que vendessem mais. Aos pequenos revendedores um curso onde aperfeiçoariam suas receitas com Leite Moça.
Ao nosso p.a. final uma campanha institucional. Campanhas promocionais onde na compra do pack, ganhariam pote colecionável. Show da Moça adquirindo o pack mais um valor em dinheiro tinham direito ao ingresso e contribuiriam com instituições beneficentes (abaixo tem anúncio pra revista e hot site desta ação). Blitz nas praias e em campos do Jordão oferecendo drinks não alcoólicos. Ambientação no pdv, jingles, spots...Entre tantas outras coisas...Alguns layouts desse desafio, seguem abaixo, pois não caberiam todos aqui.